करण जौहर ने सिनेमा के अर्थशास्त्र को तोड़ दिया, अपने बिजनेस मॉडल का खुलासा किया, कहा कि ओटीटी प्लेटफॉर्म मूल फिल्मों की तुलना में ‘लाइसेंस प्राप्त फिल्मों’ को प्राथमिकता देते हैं
फिल्म निर्माता करण जौहर ने बड़े पर्दे और स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर फिल्म वितरण के व्यवसाय के बारे में बात की और बताया कि वास्तव में एक फिल्म को लाभदायक क्या बनाता है।
एक व्यवसाय के रूप में फिल्म निर्माण जोखिम से भरा है, लेकिन क्या उन्हें कम करने का कोई तरीका है? निर्देशक-निर्माता करण जौहर ने एक फिल्म बनाने के अर्थशास्त्र के बारे में बताया, और स्क्रिप्ट को बड़े (और कभी-कभी छोटे) स्क्रीन पर जीवंत होने से पहले एक्सेल शीट पर डेटा एकत्र करने के काम के बारे में बताया।
द वीक के साथ एक साक्षात्कार में, धर्मा प्रोडक्शंस चलाने वाले जौहर ने बताया कि कैसे किसी फिल्म की वित्तीय सफलता पूरी तरह से उसके बजट पर निर्भर होती है। पिछले 20 वर्षों की कुछ सबसे बड़ी ब्लॉकबस्टर फिल्मों के निर्देशक जौहर ने कहा कि रिकवरी मॉडल मूल रूप से चार वर्टिकल में विभाजित है।
“सैटेलाइट से रिकवरी हो रही है, जो अभी सबसे निचले स्तर पर है क्योंकि डिजिटल बड़ी चीज़ है। फिर डिजिटल रिकवरी है, जो आपके हिस्से का एक बड़ा हिस्सा है। फिर एक संगीत घटक भी है, यदि आपके पास संगीत के लिए ब्रांड वैल्यू है और आपकी फिल्म पर्याप्त संगीतमय है। चौथा, दुनिया भर में आपकी अनुमानित बॉक्स ऑफिस क्षमता है। शैली के अनुसार न्यूनतम संभव संख्या. आप इस सब में एक नंबर डालें… यह सबसे अच्छा मॉडल है, जो कभी-कभी तब काम नहीं करता जब आप अपने बजट से बहुत आगे निकल जाते हैं। आदर्श रूप से, आपका बजट इन चार घटकों के बराबर होना चाहिए।
फिल्म के रिलीज होने और बड़ी संख्या में कमाई करने से पहले, यह आम तौर पर मार्केटिंग धूमधाम के साथ सिनेमाघरों में आती है, जिसमें अब मीम्स, इंस्टाग्राम रील्स और यहां तक कि जीआईएफ भी शामिल हैं। जौहर कहते हैं, अगर फिल्म अच्छी नहीं है तो इससे कोई फर्क नहीं पड़ता। “कोई भी चीज एक बुरी फिल्म को बचा नहीं सकती और कोई भी चीज एक अच्छी फिल्म को रोक नहीं सकती। यह (मार्केटिंग) पूरी तरह वेनिला आइसिंग है, लेकिन अगर आपका केक ठोस नहीं है तो कुछ भी मायने नहीं रखता।
करन जौहर ने कहा ओटीटी या नाटकीय?
करण जौहर, जो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के लिए फिल्में भी बनाते हैं, कहते हैं कि यह “अधिक लाभदायक” है अगर कोई ओटीटी परियोजनाओं के बजाय नाटकीय वितरण के लिए अपनी फिल्म बनाने का जोखिम उठा सकता है। “थियेट्रिकल फिल्मों के साथ, उन्हें (स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म) फिल्म देखने, स्क्रिप्ट पढ़ने, नाटकीय रिलीज के बाद यह चुनने का अधिकार है कि क्या वे इसे चाहते हैं। फिर स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए विशेष रूप से बनाई गई फिल्में हैं, तो आपको उनके दिशानिर्देशों को सुनना होगा।
“नाटकीय फिल्म बनाने के बाद स्ट्रीमर्स के पास जाना अधिक लाभदायक है। जब आप एक डिजिटल फिल्म बनाते हैं, तो आपको लाभ का एक प्रतिशत मिलता है। यह आश्वस्त है, लेकिन संख्या इतनी बड़ी नहीं है। डिजिटल एक वॉल्यूम गेम है. वास्तव में पैसा कमाने के लिए आपको 10 चीजें बनानी होंगी। अगर मैं साल में सिर्फ एक शो या एक फिल्म बनाता हूं, तो यह उतना ज्यादा नहीं है।
करन जौहर ने कहा ओटीटी पर फिल्म की सफलता कैसी है?
करण जौहर ने बताया कि प्रत्येक मंच के पास अपनी तरह के दर्शक होते हैं, लेकिन उनकी सबसे अधिक संख्या ‘लाइसेंस प्राप्त फिल्मों’ से आती है, जो “थिएटर में रिलीज हुई, तबाही मचाई और फिर उनकी सेवा में आई और बहुत अच्छा प्रदर्शन किया।” फिल्म निर्माता ने कहा कि स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म ने महसूस किया है कि “वास्तविक बड़ा व्यवसाय” मूल के बजाय नाटकीय फिल्मों का प्रदर्शन करना है।
यह एक ज्वलंत प्रश्न है, क्योंकि किसी भी स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर अधिकांश नई फिल्में अपनी शुरुआत के तुरंत बाद नंबर 1 स्थान पर आ जाती हैं। लेकिन एक समस्या है, जौहर ने बताया, एक महत्वपूर्ण मीट्रिक जो गुप्त बनी हुई है वह है “ड्रॉप-ऑफ़ दर”।
“आपके पास बड़ी सदस्यता हो सकती है, लेकिन यदि उत्पाद अच्छा नहीं है, तो गिरावट बहुत अधिक हो सकती है। हर कोई इसमें शामिल हो सकता है और फिर आप ‘नंबर 1 (एक मंच पर शो या फिल्म)’ पढ़ेंगे, लेकिन आप नहीं जानते कि ड्रॉप-ऑफ दर क्या है – लोग एक फिल्म को केवल 20 प्रतिशत पर छोड़ सकते हैं, लेकिन यह है एक दृष्टिकोण माना जाता है.
“कभी-कभी फ़िल्मों को कम व्यूज मिल सकते हैं लेकिन ड्रॉप-ऑफ़ अधिक हो सकते हैं। यानी लोगों ने इसे अंत तक देखा है, कई लोगों ने इसे 80-90 फीसदी तक देखा है, जो कि ज्यादा है. लेकिन यदि आप किसी फिल्म को 20 प्रतिशत के बाद छोड़ देते हैं, तो यह कम है, भले ही वह देखी गई नंबर एक फिल्म हो। तो यह मेट्रिक्स है।
फिल्म निर्माता ने कहा कि ओटीटी पर, अपराध और प्रेम कहानियां बहुत अच्छी तरह से काम करती हैं, क्योंकि इस शैली के लिए एक बड़ा दर्शक वर्ग है। उन्होंने कहा, “लोग घर पर प्रेम कहानियां, अपराध, खोजी थ्रिलर देखना पसंद करते हैं लेकिन बड़े पैमाने पर निर्माण अभी भी सेल्युलाइड के लिए हैं।”
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